Защо японците обичат Twitter, но не и Facebook

Twitter е бясно популярен в Япония, както показва нов запис в туит той се зададе този месец, но други американски социални мрежи като Facebook бавно се хванаха там. Какво може да научи Twitter американските разработчици на продукти за постигане на голям успех в Азия?

Защо японците обичат Twitter, но не и Facebook

Японските потребители на Twitter са на второ място след холандците в активност в Twitter и Японският е най -туитираният език след английския .

доказателство, че кацането на Луната е било реално

Сега това: Новини че най -туитният момент в историята не е спортно събитие, нито бременност на знаменитост, нито политически избори - не, най -туитният момент някога корелира с експлозията на замък от карикатура по японската телевизия.

Япония е странна, ето как Уил Оремус от Slate реагира . За западните очи японското поведение в туитър изглежда странно (със сигурност отаку пищящите ще се радват да знаят, че мислим така). Но историята повдига по -дълбоки въпроси за това защо Twitter подхожда на японците - и защо въз основа на нарцисизма на западния Facebook много японци биха могли да кажат същото за нас.



Twitter срещу Facebook: Състезанието за Япония

Япония се сприятели с Twitter веднага след като на през 2008 г. Но Facebook е водил често губеща битка срещу местните сайтове за социални медии в Япония, откакто пристигна. Социалният злодей най -накрая хванат с местното производство на Япония Разходка преди година, но оттогава се показва знаци на загуба на позиции. Защо? Какво е различното в това, което японците искат от своите социални медии?

Twitter позволява на потребителите да се самоизтриват, някои са предложили, докато Facebook е за humblebrag - голямо престъпление в традиционната японска култура. Когато японските социални мрежи могат да се вълнуват от неща, които ги интересуват - аниме, игри, музика - без да привличат внимание към себе си, те изглежда се радват да ангажират широкия свят. Но често им е неудобно да бъдат принудени да излъчват името и лицето си. Домашните азиатски кибер социални пространства знаят това от години; Западните може да са добре да разберат.

Японски Twitter: Поставяне на рекорди далеч, на език, който малцина могат да четат

Този месец Twitter обяви най -новото запис поставено от Япония: По време на излъчването на филма от 1986 г. на 2 август Лапута: Замъкът в небето от Хаяо Миядзаки по японската телевизия, кулминацията на филма се превърна в най -туитирания момент на всички времена.

143,199 туитове, публикувани в синхрон с (спойлер предупреждение) магическата дума barusu (バ ル ス), тъй като унищожи летящия замък, също взриви предишния рекорд на Twitter от 33,388 tweets в секунда. Старият рекорд в Twitter беше поставен в навечерието на Нова година 2013 г. - не на Таймс Скуеър, а в Токио. Тенденцията за спам на думата barusu в синхрон с Замъкът в небето „Финалът започна през март 2003 г. в японската услуга за табла за съобщения 2канален , по време на годишното излъчване на аниме класиката. Събитията се наричат ​​барусу мацури (バ ル ス 祭 り) или фестивали на разрушението.

Япония е поставила най-малко четири рекорда в туит за секунда-в мача на Световното първенство през 2010 г. срещу Камерун (2 940), победата през 2010 г. над Дания (3 283), финала на Световното първенство за жени срещу САЩ (7 196); и през 2011 г. излъчването на Замък (8 868), няколко мига след това Бионсе обяви бременността си на музикалните награди на MTV. Когато Майкъл Джексън почина на 25 юни 2009 г., Twitter сървърите се разбиха , затрупан от 100 000 туитове на час, а Twitter беше принуден да покаже на потребителите неуспешен кит ; Това не е нищо в сравнение с това, което японските пищялки направиха за една секунда този месец - 143,199 туитове - и въпреки това Twitter този път издържа под натиска. Очевидно птицата Twitter е по -силна от замъка в небето. Но силата на Twitter на Миядзаки остава впечатляваща.

обръщам се към теб

Защо и как Twitter е толкова горещ в Япония

Можете да кажете много повече в 140 японски символа, отколкото бихте могли с римски букви. Думата kokusai, която означава международен на японски, например, отнема само два знака: 国際. Това вероятно е и причината Twitter да има уловени в Китай - въпреки че е един от повече от 2600 сайтове, блокирани от китайското правителство. Японската система за писане на кандзи, съставена от 1945 идеографски знака, произлиза от предците на съвременните китайски иероглифи. Много символи са абсолютно същите като китайските.

Високоговорителят с най -голям брой публикации на Земята е 23-годишен японец, който нарича себе си Yougakudan_00 , фен на аниме, геймър и програмист, който е публикувал 37,281,273 туитове. Ако туитовете на Югакудан бяха нанизани заедно, те щяха да запълнят приблизително 1 887 778 страници. Това са 3 000 плюс копия на Моби Дик на японски, 1749,5 копия на Безкраен е или над 2000 копия от великия опус на Харуки Мураками Хрониката на птицата на вятъра . Адски много туитове. За какво е всичко в туитовете?

Японските потребители на Twitter туитват повече, за да общуват, отколкото да излъчват новини. Както показаха холандски изследователи в a Хартия от 2011 г. , само 4% от японските туитове използват хаштагове, срещу 25% на немски и 14% на английски. По същия начин, докато хипервръзките са включени в половината от всички немски туитове, 37% от френския и 30% от английския, само 11% от японските туитове се свързват. От друга страна, почти половината от всички японски туитове - и огромните 77% от индонезийските (водени от Джакарта, капитал на туит от света) - включва @споменавания на други хора, срещу 28% на немски, 24% на испански и 50% на английски. По същия начин една четвърт от японските туитове са отговори на чужди туитове, подобно на процента на английски, срещу само 14% на немски.

Както твърдят авторите, поведението на Twitter показва поне два модела - степен на структура (тагове и връзки) и комуникационна парадигма - като канал за излъчване или лични съобщения. Германците са разпространители на структурирани съобщения, архетипните западняци. Японците са лични пратеници - представители на по -широка азиатска тенденция към поверителност.

Карикатурни аватари в киберпространството: социални пространства за игри, а не самохвалство

Twitter беше открит за японската публика от няколко токийски разработчици и директор на MIT MediaLab Джой Ито , ранен инвеститор в Twitter, на SXSW на новата платформа за микроблогинг, който беше представен през март 2007 г. Той беше популярен, тъй като изискваше минимален английски език за използване и можете да изпращате съобщения на японски, като просто пропуснете интервал и добавите точка. Друг решаващ фактор: Като Разходка , Домашната платформа за социални мрежи в Япония, пусната през 2004 г., Twitter позволява на потребителите да използват фалшиви имена и анимационни снимки вместо истинските си имена и снимки.

Социалните сайтове в Азия, не само в Япония, са склонни да се фокусират върху игрите, като The Sims и други мултиплейър интернет игри или споделяне на музика и рисунки, като Myspace.

CyWorld , корейският сайт за социални мрежи, създаден през 1998 г., пет години преди Facebook, включва много функции, като mini-homepi (мини начална страница), подобни на Facebook Wall или Timeline, познати на западняците. Но сайтът работи по -скоро като игра: Потребителите имат аватари, които могат да взаимодействат, и да купуват декорации за страницата си с монети, наречени dotori (жълъди); виртуалните жълъди се продават за истински пари и се използват за плащане на фонова музика, пикселизирани мебели и виртуални уреди за тяхната страница. MikuBook , сайтът за социални медии за вокалния андроид софтуер Hatsune Miku, също е ориентиран около потребители, споделящи проби от музика , текстове на песни, анимирани музикални клипове и рисунки на дрехи, базирани на Мику, виртуалната дива. Подобно на Братя Супер Марио актьорски състав - Йоши, Купа, Принцеса Праскова и др. - тази социална мрежа се върти около игра със семейство аватари на анимации, които си сътрудничат по съдържание. Личните документи са анимационни, с псевдоними. Въпросът не е удължаване на реалния социален живот, а създаване на виртуални.

кредитната карма не е точна

Нашите потребители ценят социално пространство, което е като хол, основател на Mixi и бивш президент Kenji Kasahara каза Bloomberg през 2011 г. Частно, удобно и лично.

Twitter отговаря на тази сметка. Facebook няма.

Японски сайтове за социални мрежи: Война в потока

Facebook работи усилено, за да спечели японските потребители на интернет. След като отвори офиса на Facebook в Токио през януари 2011 г., Марк Зукърбърг нанесе удар върху културното разбиране. Facebook позволи на японските потребители да публикуват своята кръвна група - често се смята за маркер на личността, като зодия, в Япония. Това усилие обаче беше доста безполезно: японците все още предпочитаха своите аниме аватари в Mixi и Twitter пред личното излагане на Facebook.

В Февруари 2011 г. , Facebook имаше само 2 милиона регистрирани японски потребители, от 100 милиона онлайн. Това е 2% проникване, за разлика от 5% в Намибия и Никарагуа. Тогава Mixi имаше 20 милиона потребители (20% проникване), както и сайтовете за социални игри Mobage Town и Gree - още един знак за това как социалните мрежи в Япония са по -ориентирани към игрите. Twitter имаше 10 милиона потребители - пет пъти повече от Facebook. Но повратната точка идваше.

Социалната мрежа , Филмът на Дейвид Финчър за основаването на Facebook, излезе в Япония същия месец, когато Facebook създаде магазин в Токио, и натрупан повече, отколкото в която и да е друга държава освен САЩ

как да станете тагер на netflix

Бързо напред към февруари 2013 г. и проучване съобщава Facebook имаше повече японски потребители от Twitter - 39% срещу 36% проникване, като Mixi изостава на трето място.

Друг ключова точка на преобръщане промяната в социалните медии на Япония беше земетресението и цунамито в Тохоку през април 2011 г. Когато телекомуникационните мрежи бяха прекъснати, интернет се оказа най -добрият начин за бързо разпространение на спешна информация, но онлайн самоличността трябваше да не са анимационни герои с псевдоними, а истинските имена на хората. Оттук и нарастването на Facebook от Mixi.

Twitter също видя a възниква след трагедията, както и ново приложение за съобщения, наречено ЛИНИЯ . Стартирала през юни 2011 г. от програмисти в NHN Japan, звено на корейската NHN Corporation, LINE стартира, когато бизнесът на компанията беше възпрепятстван от труса. Само за малко повече от година LINE достигна 50 милиона потребители. На 3 юли 2012 г. Изпълнителен директор Акира Морикава обявиха нови функции Home и Timeline - позволяващи на потребителите да споделят последните лични разработки с приятели и семейство. Най -уникалното е, че приложението също позволява на потребителите да купуват и споделят стикери - сладки изображения на анимационни животни, като емоджи , съобразени с националността на местната публика. Рамадан -тематични герои се предлагат в Индонезия, а в Корея местно произведените дизайни са уникални за военния опит, задължителна част от израстването там. Като Wall Street Journal доклади тази седмица LINE сега претендира за 80% потребителска база в чужбина, включително 18 милиона в Тайланд, 17 милиона в Тайван и 15 милиона в Испания, плюс 47 милиона японски потребители.

Междувременно Facebook се гордее с 21 милиона потребители, за които твърди, че са в Япония. Въпреки тревожни съобщения през юни - извлечено от собственото на Facebook рекламен инструмент на самообслужване - че Facebook в Япония е намалял с 19,5 % за половин година, Facebook на Япония нов директор разказа всекидневникът Никей На 14 август че броят му е добър: 86% от 21 -те милиона японци използват мобилната услуга (срещу средния за света 71%), а 72% от потребителите на мобилни Facebook в Япония я използват ежедневно, много по -високо от средното за света, 57%.

И все пак, когато Facebook казва планира да увеличи присъствието си на реклами в Япония със 100% през следващата година и да пусне телевизионни реклами там, ясно е, че те имат LINE в ума си.

Какво може да научи Силициевата долина от азиатците, които не се сприятеляват във Facebook

Няма налични независими данни за последното представяне на Facebook в Япония, но Пазителят , сред другите медии, съобщават за скорошни спадове в Япония и на други пазари, особено при използването на настолни компютри на Facebook. Японските медии предполагат, че това отразява не само преминаването към мобилни устройства, но и нарастващото разочарование от това, което се възприема като западна егоцентричност в социалните медии.

The Japan Times наскоро съобщава проучване, което предполага, че използването на Facebook кара хората да се чувстват по -свързани, но по -малко щастливи. The Tokyo Times през юни цитиран местни потребители с неясно отношение към Facebook и ентусиазъм за LINE.

Напоследък графиците са пълни с едни и същи хора, които се хвалят с живота си, каза един от Tokyo Facebooker. Вече нямам интерес да гледам това.

LINE е толкова лесен за използване, омръзна ми от Facebook, твърде много е болка, каза друг.

mc hammer не може да докосне това видео

Японските потребители на социални мрежи-и може би тези в други източноазиатски страни, като CyWorld-изглежда искат нещо друго от платформа за социални медии: по-малко самореклама, повече споделяне на съдържание. Стартиращите фирми от Силициевата долина като Apple, Google и Facebook - създадени от децата на Харвард или новаторски индивидуалисти като Стив Джобс - имат нещо ясно американско в гласа и стила си, което според мен обяснява много от това, което отчуждава японците от Facebook в миналото, и може да продължи да ги греши.

Мисли ли за нещо друго, освен за себе си?

Веднъж бликна до един японски приятел Известната дипломатическа реч на Джобс в Станфорд - останете гладни, останете глупави - за отпадане от училище, пътуване в чужбина, приемане на киселина, преследване на мечтите си. Няма скоро да забравя реакцията й: За моя изненада тя не беше впечатлена, а отвратена. Ами семейството му? тя искаше да знае. Мисли ли някога за нещо друго, освен за себе си?

Facebook може да е спечелил някои скорошни битки в Япония, но как ще се справи във войната, предстои да видим. Ако иска да успее, би било добре да обърне внимание на своите азиатски съседи като LINE, Mixi и CyWorld, за да види как хората за разлика от нас може да искат да се свържат. Нарцисизмът не е готин там.

Останалите от нас Facebook и Instagram нарцисисти също може да се окаже добре да погледнем нагоре от пъпа си. Ако мислим повече за това с кого говорим, отколкото за себе си, може да забележим колко различно хората използват комуникационни инструменти по целия свят. И дори може да искате да се присъедините.

[ Изображение: Потребител на Flickr Найтокз ]