Вътре в шведската игрална мафия, която произвежда Minecraft и Candy Crush Saga

Две много различни студия за игри в Стокхолм правят едни от най -успешните игри в света. Посетихме ги, за да разберем какво има във водата.

Вътре в шведската игрална мафия, която произвежда Minecraft и Candy Crush Saga

Две от най -успешните игри в света - Caga Crush Saga (от King Games) и Minecraft (от Mojang) - създадени са в Стокхолм от две много различни компании. King Games току -що подаде заявка за IPO, което се очаква да събере 500 милиона долара, а Mojang направи много усилия да останат независими без инвеститори освен основателите.

И така, какво общо имат тези двама изключително успешни производители на игри, освен пощенския код? Говорихме със създателите, за да разберем.

Малко кратка история

Първото нещо, което трябва да знаете, е, че Mojang, компанията, която е построила Minecraft , всъщност е създаден от създателя Markus Notch Persson след четири години и половина като разработчик на игри в King Games (или The Kingdom, както го наричат ​​служителите.)



И все пак с Mojang Персон изглежда се е заел да създаде студио за игри, което е почти точно обратното на King Games. Но как противоположността на изключително успешна компания за игри също може да бъде изключително успешна компания за игри?

Как King Games работи вътрешно

Mojang и King имат поне едно общо нещо: Успехът им се основава на едно -единствено чудовищно попадение. King прави ежедневни игри в стил пъзел, които се играят главно във Facebook или мобилен телефон. Въпреки че има портфолио от 160 игри, Caga Crush Saga , която е игра номер едно във Facebook и iOS, все още генерира до 78% от приходите на 10-годишния King.

Най -голямата база за игра е мобилна, казва Себастиан Кнутсън, главен креативен директор на King Games. На мобилни устройства, когато имате 2-3 минути, не можете наистина да играете дълбока стратегическа игра. Хората искат това забавно забавление и ние го подхождаме.

Седемдесет и пет процента от 100-те милиона играчи на King на ден са жени на възраст 25-55 години, а 50% имат деца.

как да се справя със снизходителни хора

Само в Хонконг Кинг има 1 милион играчи на ден от население от 7 милиона. Почти докоснахме всеки смартфон в тези страни. Хората искат непознати за допълнителни животи в метрото, казва Кнутсън.

С ежедневни игри като Candy Crush , геймърите често играят само по -малко от три минути наведнъж, но все пак може да отнеме шест месеца, за да преминете през пълна игра сага. Candy Crush само има повече от 400 нива.

Имаме доста стандартизиран процес на създаване на сага игра, казва Томас Хартвиг, технически директор и съосновател на King. King.com действа като тест, за да изпробва концепцията за игра. Създаването на тази първа игра е много малко усилие. Игрите, които виждаме, че публиката обича да играе, инвестираме повече в тях. След като вземем решението да го превърнем в сага, ние превръщаме двуминутно изживяване в игра в дву- до шестмесечно игрово изживяване.

В King типичният екип за игри се състои от осем до 10 души, включително графични художници, разработчици на back-end, разработчици на игри, продуценти и учен по данни, който е добавен по време на мекия старт. Работата на специалиста по данни е да балансира играта.

Вижте къде хората изпитват затруднения, казва Хартвиг. Разглеждане на конкретните нива, ако те са твърде трудни за управление, разглеждане на различни фунии в играта, виждане, че хората разбират играта. В един момент започваме да разглеждаме и други неща - разбира се функции за осигуряване на приходи - но геймплеят е изключително важен за нас. King също събира повече от 1 милиард точки данни на ден на своите играчи и ги използва за оптимизиране на ангажираността в своите множество игри.

битка теди райли срещу бебефейс

Как Моханг прави различно

Ако King се чувства малко като високоефективна фабрика за производство на игри, тригодишното Mojang е студио, построено около личната мисия на Persson да направи света завладяващ Minecraft . Minecraft е отворен свят на игри, където играчите се изграждат от текстурирани кубчета, както и изпълняват други дейности като проучване, събиране на ресурси, изработка и битка. Персон е построен Minecraft като страничен проект, докато работи като уеб разработчик и накрая напусна King, за да стартира Mojang през 2010 г.

Minecraft сега е една от най-продаваните игри в света с 14 милиона продадени копия за PC/Mac и 35 милиона копия на други платформи като Xbox и iOS. Той е особено популярен сред деца от всички възрасти (а понякога и техните омагьосани родители).

Лондонският музей на Виктория и Албърт току -що беше домакин на събитие, празнуващо всичко Minecraft . Южен парк написа цял епизод за играта. Организацията на обединените нации използва Minecraft да се включат младите хора в градското планиране. Шведските политици го използват, за да търсят предложения как да подобрят някои от най -проблемните квартали на Швеция.

Кой печели играта с пари?

Нито Knutsson, нито Carl Manneh, изпълнителен директор на Mojang, не обичат да говорят за парите, въпреки факта, че и двете компании правят купчини от тях. Кинг отказва да даде точни цифри за приходите от определени игри и колко хора плащат за тях. Мане казва, че повечето хора в Mojang не се интересуват много от аспекта на парите. За външния свят това е печат на успех, но за нас мисля, че е най -важно да се разшири общността и да има възможно най -много играчи.

Атлантическия океан съобщи, че Кинг е направил 1,88 милиарда долара миналата година, от които 568 милиона долара са печалба. Според шведския сайт за технически новини IT24, Mojang е спечелил 240 милиона долара приходи и печалба преди данъци от 89 милиона долара през 2012 г., като Персон лично получава 98 милиона долара (640 милиона крони) Minecraft лицензионни такси. Приходите на Mojang идват изцяло от продажби. Няма безплатни версии на играта.

Игрите на King са предимно безплатни. Осемдесет процента от хората са достигнали края Candy Crush и сега е около 400 нива, без никога да плащате нищо, казва Кнутсън. Опитваме се да балансираме играта, така че да не е опит за принудително заплащане. По -скоро става въпрос за задържане на потребителите и тяхната активност. Хората, които плащат, обикновено нямат часове или нямат търпение да продължат да опитват ниво, което е трудно. Кинг вече не използва реклама, защото рекламата в игра винаги е разрушително преживяване, казва Кнутсън.

Етосът и офисите

Нито Персон, нито неговият съосновател, съоснователят на дизайнера на Scrolls Якоб Порсър, нямат опит с управлението на компания, затова той привлече бившия си шеф Манех като главен изпълнителен директор. Светата троица на Моханг-Персон, Порсър и Мане, взема всички важни решения в 35-членната компания. Можем да променим стратегията на компанията за една вечер, казва Мане. Това е силата на Mojang. Ние сме независими.

Персон изглежда щастлив да предаде бизнеса на Мане и вече не говори с пресата, само с Minecraft Общността на. Маркус се отказва от неща, които знае, че другите хора могат да се справят добре, казва Мане. Искаше да се съсредоточи изцяло върху играта. Маркус вече имаше култура, зададена с играта и начина, по който взаимодействаше с общността, и беше много прозрачен във всичко, което правим, почти като вътрешната ни комуникация е външна. Всеки може да повлияе на всичко - от играта до начина, по който управляваме процесите в компанията. По -лесно е да направите това, когато не е необходимо да отговаряте на инвеститорите, издателството или фондовия пазар.

Всичко в Mojang от бизнес решения до декор се ръководи от игрите и техните разработчици. Една от нашите визии е да бъдем най -добрата компания за работа в света, казва Мане. Досега никой не се е отказал. През първата година на Mojang Персон раздаде целия си дивидент от около 25 милиона крони [3,84 милиона долара] на служителите. За да отпразнуваме продажбата на 10 милиона копия Minecraft , компанията наема седем частни самолета, които да летят из цялата компания и техните партньори до Монако, където те участват в най -голямата яхта в Ривиерата.

Minecraft Офисът изглежда като кръстоска между клуб на английски джентълмен и снимачната площадка на филм за Джеймс Бонд от 60 -те години. Двойки дивани Честърфийлд седят на килим от тартан под ръчно рисувани маслени портрети на всеки член на персонала. Компанията дори има собствен гребен . Има киносалон/зала за игри, където цялата компания играе игри в петък следобед.

За разлика от това, офисът на King Games в Стокхолм се чувства много повече като този на корпорация. Не можете да кажете, когато влизате, че това е компания за игри. Двадесет процента от нейните 200 служители са жени, цифра, която Моханг със сигурност не съвпада.

King е много по -голямо предприятие от Mojang с 550 служители и студия за игри в Лондон, Барселона, Букурещ и Малмьо. Тя има сложна корпоративна структура с холдингови компании в Ирландия и Малта и известни инвеститори на рисков капитал като Index Ventures.

не ме тъпчете, имайки предвид yahoo отговори

Всички основатели са добре запознати с бизнес аспекта на компанията. Мениджърският екип на King е бил и преди с компании с висок растеж. Направихме всички грешки в края на 90 -те по време на бума на dotcom, казва Кнутсън, затова се опитваме да не ги повтаряме.

Бъдещето

Освен IPO, фокусът на King за следващата година е здраво върху мобилните устройства и Азия. В момента мобилният е технологичният вектор, който води до промяна в индустрията на игрите, казва Кнутсън. Пазарите, на които сме имали най -добро проникване досега, са Хонконг и Тайван. Половината от потребителите на Android в света се намират само в Корея и Япония.

Mojang стартира Minecraft Realms , собствена онлайн услуга за мултиплейър, в бета версия в края на миналата година. Понастоящем тя е достъпна само в Швеция, като глобално разпространение е планирано в близко бъдеще.

За да запазят успеха си, и двете компании ще трябва да спазват латинското мото на Mojang игра от много : не един огромен успех, а една от многото игри.