Как Sprint получи Verizon's Можете ли да ме чуете сега, момче, за да сменя екипите

Марката се нуждаеше от високопрофилен начин да рекламира новите си мрежови възможности, така че преди две седмици тя се обади на Paul Marcarelli.

Как Sprint получи Verizon

В продължение на около десетилетие Пол Маркарели беше лицето на Verizon. Вероятно не разпознавате името му, но определено бихте го разпознали в неговите търговски марки очила и сива риза Verizon, питайки Чувате ли ме сега?

Но през уикенда Маркарели, чиято работа с Verizon приключи през 2011 г., беше облечена в риза с различен цвят и рекламираше различен мобилен оператор. По време на финалите на NBA на 5 юни, Sprint стартира своята реклама с Paul Switched и предизвика малко лудост в рекламната култура. Сякаш Стеф Къри внезапно се хвърли за Nike. Или Джъстин Лонг използва Dell .

Sprint знаеше, че това ще бъде забелязано и в напълно наситен мобилен пазар като САЩ, където всички нови клиенти трябва да бъдат привлечени от конкурент, какъв по -добър начин да популяризирате идеята за смяна от това да накарате най -известния говорител на другия човек да смени?



Вицепрезидентът по комуникациите на Sprint Дейв Товар казва, че всичко се събра само през последните две седмици, като бяха включени агенцията на марката Deutsch, вътрешният маркетинг екип и PR екипът. Свързахме се с Пол и говорехме с него за напредъка, който постигнахме с нашата мрежа, казва Товар. Той очевидно е бил в индустрията от дълго време, затова го помолихме да опита нашата услуга, за да види какво мисли. Той беше впечатлен, затова го попитахме как би се почувствал, че е повече от клиент и прави кампания с нас.

Tovar казва, че когато Marcarelli беше Verizon Guy, Verizon очевидно беше златният стандарт в американската мобилна мрежа, като Sprint изоставаше. Но това възприятие все още съществува сред потребителите, въпреки неотдавнашен доклад на Nielsen поставяйки Sprint в рамките на 1% от Verizon на повече от 106 големи метропазара.

Знаем, че имаме проблем с възприятието в нашата мрежа, казва Товар. Но това възприятие изостава от реалността на това къде се намира нашата мрежа днес. Ние постигнахме огромен напредък през последните 18 месеца, но не знаем достатъчно хора за това, затова искахме да измислим смел начин да го демонстрираме. Със сигурност се надяваме с напредъка, който постигнахме с нашата мрежа, заедно с разпознаваема фигура като Пол, че повече хора ще обмислят Sprint.

А други превозвачи може да искат да проверят двойно своя говорител клаузи за неконкуренция (или да дадат на Drake и Милана Вайнтруб обаждане), защото Tovar казва, че има още нови препоръки на клиенти на Sprint.

Очаквайте, може да видите други влиятелни и разпознаваеми хора, които да се появяват в бъдещи реклами на Sprint, точно като тази с Пол, казва той.