Как Nike направи заемането на позиция по социалните въпроси част от своя маркетинг

От Колин Каперник до женския национален отбор по футбол на САЩ, расизъм до равно заплащане, всичко това стана част от посланието на марката Nike.

Как Nike направи заемането на позиция по социалните въпроси част от своя маркетинг

На 3 септември 2018 г. един единствен туит начерта линия в пясъка. Снимка отблизо на лицето на Колин Каперник с думите „Вярвай в нещо“. Дори ако това означава да жертвате всичко.

който пее тематична песен на златните момичета

Навреме за отбелязване на началото на сезона на НФЛ 2018/2019 и отбелязване на 30 -годишнината от надписа Just Do It, публикацията и придружаващата я видео реклама осветиха културния дискурс като никаква реклама в скорошна памет. Тук може би е най -популярната компания за спортни облекла на планетата, заставайки на страната на един от най -раздвоените спортисти в света. Посланието беше ясно: замахът ще бъде на страната на антирасизма.

Вследствие на убийството на Джордж Флойд миналата година, компанията обърна слогана си, за да прочете: „Веднъж не го правете, адресирайки продължаващите протести и системния расизъм в Америка. Тези бели букви на тъмен или черен фон олицетворяват послание, съобразено с предишните усилия на Nike по социални въпроси, като точката за равнопоставеност за 2017 г. или „Never Stop Winning“ за 2019 г. в подкрепа на женския национален отбор по футбол на САЩ и равенството между половете.



Няма значение колко хора мразят вашата марка, стига достатъчно хора да я обичат, каза Найт Бърза компания през 2018 г. И докато имате такова отношение, не можете да се страхувате да обидите хората. Не можете да се опитате да слезете по средата на пътя. Трябва да вземете отношение по нещо, което в крайна сметка мисля, че рекламата на Kaepernick работи.

Перспективите на Knight за рекламата Kaepernick се превърнаха в книгата за игра на марката, тъй като тя продължава да разглежда младата, разнообразна аудитория като свой основен клиент и след това да действа съответно. Точно когато футболният турнир на Европейското първенство през 2020 г. стартира през юни 2021 г., Nike пусна място, наречено „Земята на новия футбол“, което включваше списък с пращи, включващи герои - гейове, директно, черно, бяло и всички между тях. Той илюстрира, че радостта от спорта трябва да бъде за абсолютно всички, без изключения.

В това интервю за видео поредицата The Work in Progress, Бърза компания разговаря с вицепрезидента на Nike по разнообразието и приобщаването Джарвис Сам и вицепрезидента на компанията по маркетинг Мелани Огюст за това как заемането на позиция по социалните въпроси е станало от решаващо значение за отличения маркетинг на компанията.

ГЛЕДАЙТЕ: Как Nike остава пред кривата със своя социално осъзнат маркетинг