Как Леви превърна дизайнерско зло в дизайнерски подпис

Някога чудили ли сте се защо символът на търговската марка на логото на Levi's е отрязан?

Дизайнерите и корпоративните адвокати не са точно известни с това, че виждат очи в очи, особено когато става въпрос за символи на търговски марки. Това, което дизайнерът може да мисли за ненужно оскверняване на красиво лого, адвокат на търговска марка може да счита за най -необходимия елемент.

В случая с логото на Levi’s обаче дизайнерите в Търнър Дъкуърт реши да вземе необходимото зло на символ на търговска марка и да го притежава изцяло, превръщайки го в незаменим елемент от логото на Levi's. Това видео е остаряло и се провежда с ръководител на Levi’s, който вече не е в компанията, но обяснява малко за мисловния процес.



Създаден като част от ребрандиране на Levi's през 2011 г., Търнър Дъкуърт реши да се съсредоточи върху дестилирането на логото на Levi's до червения дизайн на задния джоб, който е последователна марка, използвана през целия живот на марката. В предишните повторения на логото символът за авторски права, продиктуван от адвокатите на Levi's, беше поставен под крилото, но Търнър Дъкуърт искаше да измисли по -елегантен начин да го включи.

Вдъхновение порази, когато Търнър Дъкуърт забеляза, че червеният етикет е включен всеки чифт Levi's има леко изрязана регистрационна марка. Първоначално изрязаното (R) се дължи на факта, че няма място за поставяне на регистрационния знак върху малкия етикет, така че Levi's просто го натъпка, колкото може. Но за Търнър Дъкуърт този пресечен символ на търговска марка представлява нещо, което биха могли да превърнат в подпис на марката.

Резултатът? Ново лого на Levi's, което дори не трябва да казва името на компанията, за да бъде разпознаваемо. Вместо това марката е разпознаваема само по формата на червеното прилепване, като сгънатото (R) подсилва идеята, че формата е предназначена да представлява джоб на чифт Levi's. Това е интелигентно докосване, което превръща необходимото брандиращо зло в умна сила на дизайна. Леви Щраус почина днес преди 112 години и именно този вид мислене показва защо марката е успяла да процъфтява толкова дълго без него. Ако само всички търговски марки и символи за авторски права биха могли да бъдат използвани това умело.

[ч/т: Reddit ]