Как BTS движи най -голямата маркетингова игра на McDonald's след Monopoly

Първо беше Травис Скот - сега McDonald’s ще види как изглежда неговата идеална идея за хранене в световен мащаб с BTS.

Как BTS движи най -голямата маркетингова игра на McDonald

Тук е. Макдоналдс сега продава дългоочакваното си Famous Meal с корейската поп суперзвезда BTS. Феновете на около 50 различни пазара по света ще могат да поръчат BTS Meal, 10-парче McNuggets, средни пържени картофи, средна кока-кола и за първи път в САЩ сосове за потапяне Sweet Chili и Cajun популярни спадове в McDonald'sЮжна Кореа.

Следвайки партньорството си с Травис Скот през септември, McDonald's също си партнира със суперзвездите на K-pop в линия от стоки с ограничено издание, която включва тениски, качулки, джапанки, както и по-странни артикули като халат и чадър. Събирането ще спадне в 19 ч. ET днес и феновете трябва да изтеглят приложението Weverse Shop за достъп до стоките. През следващите четири седмици McDonald's също ще пуска дигитално съдържание с BTS, изключително в приложението McDonald's в САЩ.

Партньорството на BTS и неговият глобален мащаб са резултат от успеха, който марката постигна в САЩ с предишните си подписани сделки за хранене с Травис Скот и Дж. Балвин миналата есен. Главният маркетинг директор на McDonald's в САЩ Morgan Flatley казва, че след като тя представи резултатите от тези предишни Famous Meals на своите колеги по маркетинг от цял ​​свят (тя отказа да сподели конкретни данни), всички искаха да се включат, в резултат на което 50 различни пазара се включиха в BTS партньорство. Сътрудничеството на BTS сигнализира как компанията планира да продължи да съчетава известни имена с храната и брандирането си като франчайз за маркетинг на маркер.

[Снимка: McDonald's]

google chrome забавя компютъра
През 2020 г. McDonald’s изложи широка, нова стратегия на марката, вътрешно наречена „Ускоряване на арките“, и един от основните й стълбове беше да превърне повече клиенти във фенове, като инвестира в нови, културно значими подходи. Работата с Травис Скот миналата година отвори очите на компанията както за апетита брандът й да се появи в културата, така и за силата да отстъпи някакъв творчески контрол на самите фенове, които се надяваше да привлече. То също засили продажбите с 4,6%.

Мислехме, че Травис ще бъде наистина голям и беше много по -голям, отколкото очаквахме, казва Флатли. Научихме, че хората искат да създават съдържание с нас. С Travis видяхме потребители, публикуващи видеоклипове, на които се качиха на шофьора чрез излъчване на една от песните му и казаха: „Знаеш какво искам ...“ Целият този феномен е създаден с това, че потребителите правят съдържание с нашата марка, което ние не бяхме до такава степен (преди). Така че с BTS наистина се влязохме в това. Всяка седмица ще има нови възможности за клиентите да създават собствено съдържание с ястието, с BTS и наистина да могат да се ангажират по този начин.

[Снимка: McDonald's]

Другият основен урок от ястията на Скот и Балвин беше за това колко голям е апетитът както към стоките, така и към други малки, физически предмети, които да отбележат момента. Например, виждайки хората да спасяват, да кадрират и дори продават своите разписки за хранене на Травис Скот в eBay , McDonald’s вече е вградил по-специални аспекти на изданието към ястието на BTS, като например чанта за изваждане по поръчка за всяка поръчка. McDonald's нямаше представа, че някой би искал възглавница McNugget, която се продава на дребно от McDonald's за 90 долара. Те са сега на разположение от дистрибутори за стотици долари .

[Снимка: McDonald's]

интервю червени знамена за служители
С Wieden+Kennedy McDonald’s работи със Скот как той ще интерпретира марката и как тя може да бъде преплетена с неговата собствена марка по уникален начин. Неговата линия включваше бродирани дънкови шорти с щампа, бургерска вратовръзка, работно яке и пълна баскетболна униформа с марка McDonald's x Cactus Jack. Макдоналдс е известен и разбираемо стегнат със своята световноизвестна марка, рядко поема рискове или скача на трикове. Дори партньорството на Скот не беше единодушно популярно решение с независимата Национална асоциация на операторите на Макдоналдс казвайки на компанията че 470 от приблизително 1600 франчайзополучатели на веригата се противопоставиха на сътрудничеството, поради текстовете и музикалната работа на Скот, които не са изцяло подходящи за семейството.

И все пак, ако марката щеше да постигне целта си да стане по -значима в културно отношение, Flately казва, че трябва да излезе от зоната си на комфорт. За Flatley сътрудничеството на Scott и вълнението около новото партньорство на BTS илюстрират ползите от разхлабването.

[Снимка: McDonald's]

Идеята за известните ястия, може би най -добрата маркетингова инициатива на Макдоналдс от Monopoly (която стартира през 1987 г. и раздадени стотици милиони награди по целия свят , и дори предизвика епична престъпна верига), започва с американската креативна агенция Wieden + Kennedy New York. Флатли казва, че агенцията настоява „Златните арки“ да поемат рискове, както по отношение на това с кого избират да си партнират, така и по начина, по който маркетинговата инициатива оживява. Изходната точка е проста: Знаменитости, които обичат Макдоналдс. Агенцията и марката преминават през строг процес на оценка, за да се уверят, че всеки партньор наистина харесва марката и нейната храна.

[Снимка: McDonald's]

Wieden+Kennedy наистина ни предизвикват, което ни прави по -добри, и те ни държат честни и основани в това, казва Flatley. Те ни носят списък и ние имаме повтарящ се процес, за да решим кой е най -добрият избор. Добрата новина е, че сега имаме набор от потенциални бъдещи партньори. Някои неща, за които се чудим, са: BTS е огромен, така че трябва ли да продължим да правим наистина големи знаменитости, има ли нещо, което е малко по -вътрешно? Направили сме много в музиката, в какви други пространства трябва да свирим? Детската площадка е голяма, стига това централно прозрение да е вярно.

През декември McDonald’s реши да види как ще изглеждат измислените Известни ястия, като създаде характерни ястия за празнични филмови герои като Рудолф, Гринч и Твърдото Е Джон Макклейн. Очаквайте марката да продължи да настоява за този вид експерименти.

Прозрението за това, че дори най -известните хора имат своя любим ред, е толкова широко отворено, казва Флатли. Това ни показа този бясен фандом, който съществува, ако можем да намерим правилните начини да го отключим. Някак си знаех, че е там, но за да го видим в действие, той ни помага да разберем, че този фендом съществува, просто трябва да намерим творчески, интересни, неочаквани начини да го отключим.