10 -те най -иновативни компании в рекламата

Довиждане Силвърщайн, Wieden+Кенеди, TBWA, Превод и други творчески агенции, които привлече вниманието ви чрез пробивна работа.

10 -те най -иновативни компании в рекламата

Индустрията за убеждаване беше до голяма степен определена през годината на пандемия от изображения на празни градски улици, настроени към саундтрака на набъбваща пиано музика. Наистина всички бяхме заедно, нали? Ето защо тазгодишната реколта от най -иновативни компании в рекламата се откроява, защото те надхвърлиха клишетата и създадоха изключителна, забележителна работа, която успя да привлече внимание сред вселена от разсейвания.

Маргарет Джонсън, партньор и главен творчески директор в Goodby Silverstein & Partners [Снимка: Джесика Чоу ; коса и грим: Неса Немир]

1. Сбогом Силвърщайн и партньори

За балансиране на попадения на Super Bowl с антирасистка работа на PSA



През февруари 2020 г., преди смъртта на Джордж Флойд и Бреона Тейлър и застрелянето на Джейкъб Блейк в ръцете на полицията, базираната в Сан Франциско агенция представи фантастичната кампания Not a Gun за Courageous Conversation Global Foundation, компания, която води пристрастия обучение. Кампанията повиши осведомеността за факта, че чернокожите са три пъти по-склонни да бъдат убити от полицията, отколкото белите, и помоли хората да подпишат петиция за насърчаване на полицейското обучение за деескалация. На фона на протестите след убийствата на Флойд и Тейлър, GS&P създаде филм, Да си черен не е престъпление и го придружава с печатна реклама за протестиращите в Тулса, която се появява в най-стария вестник, собственост на чернокожите Оклахома Игъл . Веднъж разкъсана, рекламата може да се използва като знак за протест по време на митингите в Тулса по време на посещението на Тръмп. Смелият разговор претърпя трицифрен растеж, който основателят Глен Сингълтън приписва на работата на GS & P. Ако имате най -добрите творци в света, казва партньорът на Goodby и главният креативен директор Маргарет Джонсън, би било престъпление да не използваш силите си, за да направиш света по -добър. Агенцията беше и един от основателите на кампанията Stop Hate for Profit срещу Facebook и през цялото време тя поддържаше репутацията си на един от най -силните специалисти от Super Bowl с работа с големи игри за Doritos, SodaStream, Pepsi и Cheetos.

2. Wieden+Кенеди

За прокарване на творчески граници за масивни марки

Най -голямата независима рекламна агенция в света продължава да работи най -добре в света за някои от най -големите марки. Тази година W+K успя да направи това, като призна и помогна на марките да се ориентират в пандемията, първо с Ford, който направи една от най -добрите и първи пандемични реклами, кампанията на Nike „Нищо не може да ни спре“ и помогна на Michelob Ultra да повлияе през първата си година като официална бира на NBA спонсор с страхотни реклами и направи марката победител в отличителното лице на Фил Микелсън и Тайгър Уудс в The Match II. Също така за Ford, компанията помогна за насочване на безпрецедентно разпространение на партньорство за съдържание в мрежите, собственост на Disney, за да обяви дългоочаквания нов Bronco. Той също така пое творческите задължения на САЩ за McDonald's, тъй като бързото захранване има за цел да направи по -креативна, културно значима работа и незабавно го направи, само като помогна за стартирането на ястието на Травис Скот.

3. TBWA Worldwide

За това, че дадохте на Apple две от най -добрите реклами на пандемията

Най -похвалната работа на агенцията тази година беше за Apple. Първо, това беше невероятно петчасово място, заснето в един кадър, което по същество беше пълна обиколка из емблематичния руски музей Ермитаж. След това, за да илюстрират потенциала на вертикалното видео, те наемат носителя на „Оскар“ Дамян Шазел, за да заснеме деветминутна вертикална разходка през кинематографичната история. Сега агенцията работи с Moderna върху първите си по рода си усилия за потребителски маркетинг.

4. Превод

За придаване на усет за връщане на State Farm за Последният танц

Създавайки реклама на State Farm, смесвайки кадри на SportsCenter от 90 -те с модерен сценарий, Превод помогна за създаването на най-обсъжданата реклама, която се появи по време на документалната поредица от 10 части на ESPN Последният танц , едно от най -популярните и говорими телевизионни събития на годината. През ноември той помогна на Beats by Dre да преоткрие своето творческо сърце с You Love Me, режисиран от Melina Matsoukas (Queen & Slim), написан от Lena Waithe и с музика от Solange Knowles, който адресира пропастта между любовта на Америка към черната култура и системният расизъм все още е нанесен на чернокожите граждани. Агенцията също така подписа многогодишна сделка с Disney, за да работи с търговци на марка във всички медийни имоти на компанията като ABC, Hulu и National Geographic, за да създаде по -подходяща за културата работа за по -разнообразна аудитория.

5. Обсерватория

За изтласкване на марково съдържание до следващото ниво

сменяйте работата си на всеки 2 години

Обсерватория свърши забавна работа тази година, обвързвайки филми, телевизия и поп култура с марки, включително с Chipotle в следващата глава от работата си с марката Cultivate A Better World, и обедини Netflix и Ben & Jerry's за създаване на аромати за шоуто Космически сили (Boots on the Moooo’n) и Netflix Is a Joke (Punch Line Hotline). Но най-голямото му постижение току-що стана публично достояние, като работи с Nike, за да създаде вътрешното развлекателно подразделение на марката, наречено Waffle Iron Entertainment. Досега Waffle Iron има повече от дузина проекти в процес на разработка и в партньорство с Imagine Entertainment на Рон Хауърд, продаде документалния филм Денят на спорта спря към HBO.

6. Максимални усилия

За това, че направи Райън Рейнолдс рекламен MVP

Райън Рейнолдс и Ко толкова последователно успяват да правят забавни реклами за Aviation Gin, Mint Mobile (както и Samsung и Netflix), които подкопават рекламата, като същевременно остават напълно самосъзнаващи се като реклами. . . и ни кара да се смеем през цялото време. Максимални усилия превърна лимона на Коледа в Peloton във вирусна лимонада Peloton Girl. Годината завърши с весел очарователен видеоклип, който разчувства придобиването на Рейнолдс и Роб Макелхъни от британски футболен отбор с цел създаване на документ за цялото начинание.

7. Хайдайв

За да покаже колко малък и независим все още може да спечели Супербоул

Тази 30-членна, независима, базирана в Чикаго агенция успя да спечели Супербоула през 2020 г., като убеди Бил Мъри да преживее отново своя Ден на бабака за джип, който беше номиниран за Еми. Също и за голямата игра, Хайдайв убеди Джейсън Момоа да отслаби мускулите си за Rocket Mortgage. Останалата част от годината допълнително доказа, че големите марки не се нуждаят от голяма агенция, за да създават привличаща вниманието работа, и помогна на Highdive да увеличи своя общ ръст на приходите с 35%.

8. Нечести Лондон

За това, че накара Великобритания да говори по време на пандемия

Тази малка независима британска агенция Необичаен Лондон създаде наградено произведение за Пазителят (Hope Is Power), странна по дяволите кампания, разказана от Иги Поп за туристическа компания On the Beach, и Scents of Normality, лимитирана серия свещи с домашна марка аромати Earl of East, която адресира пандемията, като даде на хората уханието на неща, които им липсват, като местна кръчма, музикален фестивал и филми, с печалби, дарени на Hospitality Action, организация, подкрепяща британски хотелиери, засегнати от COVID-19. Но най -голямата работа на агенцията беше пандемична кампания за психично здраве за телевизионния оператор ITV, наречена Britain Get Talking. Той включваше убеждаването на телевизионния оператор да спре на живо предаването на едно от най-популярните си предавания в праймтайма- Великобритания търси талант- да накараме домакините да говорят за психичното здраве и да насърчат публиката да се обади на приятели и семейство, за да се свърже с тях.

9. BBDO

За да се възползвате максимално от TikTok знаменитост

За Дънкин, BBDO Ню Йорк установи новаторско партньорство с най-популярния TikToker, Чарли Д’Амелио, за да внесе любимата си напитка Dunkin ’в менюто като The Charli, давайки на милионите си фенове нещо, което да обедини. Очевидно подслушването на най-голямата звезда в TikTok не е точно стратегия на ниво гений, но това е и вид очевиден ход, който много марки пропускат напълно или объркват изпълнението. Това беше безупречно и допълнително илюстрира основната сила на марката на знаменитост от ново поколение.

10. Вие и г -н Джоунс

За изграждане на нов вид рекламна холдингова компания

През изминалата година базираната в Ню Йорк маркова технологична компания Вие и г -н Джоунс е събрал 260 милиона долара при оценка от 1,36 милиарда долара. Тя е придобита влиятелна маркетингова агенция Колективно и заедно с другото си придобиване на съдържание, MoFilm, децентрализира създаването на съдържание, като използва хиляди създатели и режисьори в своята платформа. Компанията също така инвестира в Blacktag, хибрид на Netflix-YouTube за чернокожа публика и създатели, като добави към инвестиционното си портфолио, което включва Pinterest и Niantic. Оливър, друга компания на You & Mr Jones, помага на големите марки да установят вътрешни маркетингови и съдържателни операции, като например U-Studio на Unilever, което увеличи производството на цифрово съдържание с 40% по време на пандемията.